สื่อดั้งเดิม traditional media คืออะไร

ส่วนSocial Media คือ สื่อสมัยใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้นมาไม่นานนี้ จัดว่าเป็นสื่อชนิดใหม่บนเทคโนโลยีออนไลน์ หรือ ในอินเตอร์เน็ตนั่นเองที่เรียกว่าเทคโนโลยี Web 2.0
เช่น blog vdoblog เว็บบอร์ด วิกิพีเดีย ต่างๆ อีกทั้งพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ตของผู้ใช้แตกต่างไปจากเดิมนั่นก็คือ เน้นการรุกมากกว่าการรับฟังหรืออ่านอย่างเดียวเหมือนในอดีต นั่นก็คือคนเลืกที่จะแสดงความคิดเห็นของตนไปให้ผู้อื่นร่วมรับรู้ เช่น การforward mail การcommentกระทู้ต่างๆ การร่วมกันเขียนวิกกี้พีเดีย เป็นต้น การร่วมกันแสดงคคห ทำให้เกิดการแลกเปลื่ยนความรู้กัน ซึ่งทำให้สังคมอินเตอร์เน็ตกลายเป็น “สังคมแห่งการเรียนรู้”อย่างแท้จริง ซึ่งการเป็นสังคมแห่งการเรียนรู้นี้เป็นจุดมุ่งหมายของการตั้งเป็น web2.0นั่นเอง อีกทั้งองค์การธุรกิจต่างๆ ได้เล็งเห็นประโยชน์อันมหาศาลของweb2.0ที่ทุกอย่างฟรีหรือ เสียค่าใช้จ่ายน้อยและเข้าถึงเป้าหมายเฉพาะของเรา ดังนั้นจึงเกิดการซื้อโฆษณาในอินเตอร์เน็ต รวมถึงการสร้างเรื่องราวของตนเองไว้ในblog เพื่อให้สินค้าของตนเองขายได้ เช่น บริษัทเกมบริษัทเซต้า ได้สร้างบล็อคขึ้นมารวมทั้งแต่งเรื่องสมมติขึ้นมาว่า ชายที่เป็นเจ้าของบล็อคนี้ได้เล่นเกม แล้วเกิดเป็นบ้า อาละวาดขึ้นมา รวมทั้งมีการถ่ายวีดีโอตอนอาละวาดไว้ด้วย พอทำไปสักพักคนก็เข้ามาดูแล้วก็ไปซื้อเกมมาเล่นบ้างเพื่อพิสูจน์ว่าเล่นแล้วบ้าจริงเปล่า ดังนั้นยอดขายของเกมก็เพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมากเพราะคนเลือกที่จะเชื่อประสบการณ์จริงของคนมากกว่าเชื่อสิ่งที่สื่อนำเสนอ(ซึ่งมักจะบอกความจริงแค่ครึ่งเดียว) เซต้านอกจากจะได้ยอดขายของเกมที่เพิ่มขึ้นแล้ว ยังไม่ต้องจ่ายเงินค่าโฆษณาอีกด้วย จะเห็นได้ว่าอินเตอร์เน็ตเป็นขุมทรัพย์อันมหาศาลถ้ารู้จักใช้ให้เป็น

อีกทั้งข้อดีของSocial Media คือ ความสามารถในการเข้าถึงสื่อนี้ ทำได้อย่างสะดวก รวดเร็ว สามารถเชื่อมโลก และย่อโลกให้เล็กลงด้วยเครือข่ายอินเตอร์เน็ต รวมถึงในโลกอินเตอร์เน็ตนั้นเป็นโลกแบบ “real time” อย่างแท้จริงนั่นเอง

เมื่อพูดถึง “Social Media” คำนี้เริ่มเป็นที่แพร่หลายตั้งแต่ปี 2004 ใช้นิยามเครื่องมือออนไลน์ หรือแอพพลิเคชั่นที่สามารถแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและประสบการณ์ส่วนตัวของผู้ใช้ได้ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ เสียง และวิดีโอ ต่างเป็น Social Media ทั้งนั้น รูปแบบของสื่อบนอินเทอร์เน็ตที่เป็น Social Media ซึ่งหลายคนคุ้นเคยกันดี ได้แก่ บล็อก เว็บบอร์ด พ็อดคาสต์ วิกิพีเดีย และวิดีโอบล็อก

ในยุคนี้ ยุคที่เครือข่ายอินเทอร์เน็ตสามารถครอบคลุมพื้นที่ใช้งานและมีความเร็วเพิ่มขึ้น ทำให้สื่อบนอินเทอร์เน็ตได้การตอบรับอย่างกว้างขวางและมีรูปแบบ Social Media ใหม่ๆ ออกมาให้เห็นอย่างต่อเนื่อง เช่น แอพพลิเคชั่นที่เชื่อมโยงบริการอัพโหลดรูปภาพหรือคลิปวิดีโอขึ้นเว็บผ่านมือถือ เป็นต้น

ยิ่งไปกว่านั้น ศักยภาพของอินเทอร์เน็ตที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ตั้งแต่ระดับบน จนถึงระดับล่าง ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในหลายรูปแบบ ทั้งพฤติกรรมการทำงาน รูปแบบสื่อโฆษณาที่เปลี่ยนรูปโฉมไป อาชญากรหน้าใหม่ พิษภัยจากการล่อลวง รวมไปถึงการกว้านซื้อธุรกิจของเหล่าเว็บยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Yahoo! เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับบริการของตัวเอง

ในปัจจุบัน Social Media เริ่มได้รับความสนใจจากบริษับต่างๆที่หันมาลงโฆษณาทางอินเตอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น เพราะหากว่าเราสามารถรู้ช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของเราได้ เราสามารถที่จะทำการโฆษณาได้ฟรีๆ โดยที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ซึ่งแตกต่างจากสื่อโฆษณาแบบเก่าที่เสียค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาแต่ละครั้งเป็นเงินจำนวนมาก

และในอนาคตสื่อแบบ Social Media จะได้รับความสนในจากคนรุ่นใหม่มากขึ้นยิ่งหกว่าในปัจจุบัน ทำให้ถึงเวลาแล้วที่เราจะต้องจับตามอง และใช้ประโยชน์จาก Social Media ให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อองค์กรของเรา

ปรับปรุง กุมภาพันธ์, 2558

(ต่อจากตอน 1) เรากำลังแยกแยะไม่ออกแล้วครับว่าสื่ออะไรเป็นสื่อหลักและสื่ออะไรที่เป็นสื่อรอง เพราะ Web Communication ทำให้เกิดยุคของการปฏิวัติโทรคมนาคม (ที่ได้ผ่านมาแล้ว) เกิดการพัฒนาและมีการปรับตัวของทั้งสื่อเองและผู้รับข่าวสารด้วย เรากำลังอยู่ในยุคของสื่อที่เรียกว่า Media Convergence Age หรือยุคของการควบรวมสื่อนั้นเอง ก็ไม่แน่ว่ารุ่นลูกรุ่นหลานเรา อาจจะไม่รู้จักคำว่าโทรทัศน์หรือหนังสือพิมพ์แล้วก็ได้ครับเพราะมันจะแยกแยะกันไม่ออก ว่าสื่อโทรทัศน์ที่แท้จริงนั้นลักษณะเป็นอย่างไร หน้าตาเป็นอย่างไร

         ผมคิดว่า คำว่า New Media หรือสื่อใหม่นั้น ค่อนข้างจะกว้างและไม่ชัดเจนนัก ยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ในแวดวงที่เกี่ยวข้อง ทั้งการตลาด การโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ การสื่อสารมวลชน ฯลฯ ว่าแท้จริงแล้วมันคืออะไรในยุคนี้ มันมองได้หลายแง่หลายมุม ในแต่ละมุมมองก็ตีความออกไปไม่เหมือนกัน ยกตัวอย่างเช่น

E-Book

– ในมุมของการสร้างสรรค์งานโฆษณา สื่อใหม่ที่ว่า อาจเป็นสื่อโฆษณาที่มีการผสมผสานเทคนิคต่างๆเข้าไปซึ่งไม่เคยถูกใช้มาก่อนให้ดูน่าสนใจ เป็นที่สะดุดตา ก็เป็นสื่อใหม่ ใช้สิ่งที่ไม่เคยถูกใช้มาก่อนเป็นสื่อโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ ก็เป็นสื่อใหม่ หรือตำแหน่งของการโฆษณาตามจุดต่างๆที่แปลกๆ อาจต้องผสมผสานความสร้างสรรค์เข้าไปอยู่ในตัวสื่อด้วย แต่เราต้องแยกแยะ ตัว Ad กับสื่อให้ออกแค่นั้นเอง บางครั้งตัว Ad อาจไม่มีอะไรน่าสนใจเลย แต่มันอยู่ถูกที่ถูกเวลา

– ในมุมของการสื่อสาร สื่อใหม่อาจจะหมายถึงสื่อที่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่อยู่ในรูปแบบของดิจิทัลได้ เข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ ก็เป็นสื่อใหม่ หรือวิธีการสื่อสารที่สามารถเข้าถึงผู้รับสารได้ในวงกว้างมีการตอบกลับอย่างรวดเร็ว(มาก) ผู้รับสารสามารถเข้าถึงข่าวสารได้เอง ก็เป็นสื่อใหม่

– ในมุมมองของความเป็นสื่อเองหรือพาหะของข้อมูลสารสนเทศ อาจจะหมายถึงอุปกรณ์ที่เป็นผลมาจากการทำงานร่วมกันระหว่าสื่อกับเทคโนโลยี สามารถนำเสนอในรูปแบบของ Multimedia Interactive ได้ เช่น Tablet, PDA, VDO Conference, CD-ROM, DVD ROM, SD Card ฯลฯ หรืออะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับคอมพิวเตอร์ เป็นสื่อใหม่ ฯลฯ

ถ้ายังไม่พูดถึง Smart Phone หรือ tablet ต่างๆที่ความสามารถนั้นใกล้เคียงกับคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ซึ่งเป็นได้มากกว่าโทรศัพท์ เราสามารถ อ่านข่าว เช็คอีเมลล์ ดูทีวี แช็ตกับเพื่อนๆ ใช้ Social Network ฯลฯ ผมยอมรับว่าตั้งแต่มีพวกนี้เข้ามา มันทำให้ผมเปิดคอมพิวเตอร์น้อยลง เปิดโทรทัศน์น้อยลง เพราะทุกวันนี้ผมก็สามารถทำทุกอย่างได้บนมือถือไม่แพ้บนเครื่องคอมพิวเตอร์ และนั่นเองเราก็กำลังเข้าสู่ในยุคของ Digital Devices Convergence ที่อุปกรณ์ดิจิตัลต่างๆนั้นสามารถทำงานได้ใกล้เคียงกัน

ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนผู้ใช้อย่างเราๆก็สามารถเข้าถึงข่าวสารได้ทุกที่ ทุกเวลา และในทุกๆอุปกรณ์ (Any Where Any Time and Any Devices) มันทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางการสื่อสารอย่างใหญ่หลวง จากที่เราต้องคอยข่าวสารจากสื่อมวลชน ทุกวันนี้เราสามารถเข้าไปหาสื่อมวลชนเองได้ ซึ่งเป็นลักษณะของ Push กับ Pull ของข่าวสารแล้วครับ

         ยุคนี้เป็นยุคที่เกิดการเปลี่ยนแปลงและเราต้องปรับตัวหลายอย่างครับ เราควรใช้เทคโนโลยีต่างๆให้เป็น คำว่า “ใช้ให้เป็น” คือใช้ให้มันเกิดประโยชน์โดยที่ไม่ไปทำลายการใช้ชีวิตของเราในด้านอื่นๆ จากหลายๆกรณีศึกษาที่กำลังเกิดขึ้น และหลายกรณีที่ยังต้องมีการศึกษาเพิ่มเติมอีกเยอะครับ

วีดีโอเกี่ยวกับ New Media ที่เกี่ยวข้อง

อีกหนึ่งความคิดเห็นของ New Media (อันนี้ดูแล้วสนุกดีครับ)
(บทความข้างตอนเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนเท่านั้น ไม่สมควรนำไปอ้างอิงทางด้านวิชาการ)

Reference,
1. http://www.wikipedia.com
2. http://www.youtube.com
3. http://www.webmedia-solutions.com
4. http://www.marketing-made-simple.com
5. http://www.http://www.semshred.com/content1542

 TUBB

https://www.itubb.net

“ตั๊บครับ” เป็นบล็อกเกอร์ผู้ชายสาย Travel & Lifestyle ท่องเที่ยวและรีวิว รวมถึงถ่ายทอดประสบการณ์ที่น่าสนใจผ่านบล็อก ชอบอัพเกรดสกิลเวทย์ และเป็นคนเบอร์ 7 ครับ | บล็อกเกอร์ผู้ชายสายเวทย์ The Magic Happens