ความสำคัญของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณานับว่ามีอิทธิพลต่อความรู้สึกนึกคิด ทัศนคติ ค่านิยม และพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก กล่าวคือ ในการที่จะพิจารณาเลือกซื้อสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือใช้บริการเกี่ยวกับสุขภาพ ผู้บริโภคมักจะเสาะหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าจากแหล่งต่างๆ รวมทั้งจากสื่อโฆษณา ดังนั้นข้อความเชิญชวนตามสื่อโฆษณารูปแบบที่หลากหลาย จึงมีส่วนสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า ผลิตภัณฑ์ และใช้บริการสุขภาพนั้นๆ ดังนั้นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการพิจารณาสื่อโฆษณาให้ละเอียดรอบคอบว่ามีการให้ข้อมูลที่เป็นจริงหรือมีโฆษณาชวนเชื่อเกินจริงหรือไม่ เนื่องจากหากขาดการพิจารณาอย่างรอบคอบ เชื่อถือข้อความบนสื่อโฆษณาโดยปราศจากการไตร่ตรอง ประกอบกับใช้ความต้องการ ความอยากได้และความปรารถนาของจิตใจเป็นตัวนำทางในการเลือกสินค้ามากกว่าความสมเหตุสมผลจะทำให้ได้รับสินค้า ผลิตภัณฑ์ และบริการสุขภาพที่ไม่สมประโยชน์ และอาจเกิดผลเสียหาย มีอันตรายต่อรางกายและจิตใจของผู้บริโภคได้
ประเภทของสื่อโฆษณา
ในปัจจุบัน ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์สุขภาพใช้กลยุทธ์ทางการตลาดในรูปแบบที่หลากหลายในการจูงใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการของตน การโฆษณาประชาสัมพันธ์จัดเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ผู้ประกอบการนำมาใช้เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารอย่างสม่ำเสมอโดยผ่านสื่อหลายประเภท ดังนี้
1. สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น วารสาร นิตยสาร แผ่นพับ และโปสเตอร์
2. สื่อมวลชน เช่น หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์
3. สื่อบุคคล เช่น ครู แพทย์ พยาบาล วิทยากร ผู้ทรงคุณวุฒิ ผู้นำชุมชน อาสาสมัคร นักเรียน นักศึกษา ดารา และผู้มีชื่อเสียงในสังคม
4. สื่ออินเตอร์เน็ต เช่น เกมส์ออนไลน์ และเว็บไซต์
5. สื่อกิจกรรม เช่น การจัดแถลงข่าว การพาสื่อมวลชนเยี่ยมชมโรงงาน เป็นต้น
6. สื่ออื่นๆ เช่น สื่อวีดิทัศน์ สื่อซีดี แนะนำสินค้า สื่อป้ายโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่
องค์ประกอบของการสื่อสาร
ในโฆษณาสินค้าในสื่อต่างๆ ผู้ประกอบการได้ใช้กระบวนการสื่อสารเพื่อส่งสารไปยังผู้บริโภค โดยใช้องค์ของการสื่อสาร ดังนี้
1. ผู้ส่งสาร (Sender) คือ บุคคลหรือกลุ่มบุคคลที่ทำหน้าที่ในการเสนอข่าวสารโดย การพูด การเขียน การแสดงท่าทางแก่ผู้รับสาร ซึ้งผู้ส่งสารจะต้องเป็นผู้ที่มีทักษะในการสื่อสารเป็นอย่างดี
2. ข่าวสาร (Massage) คือ ข้อมูลหรือสารที่ถูกส่งผ่านช่องทางสื่อ โดยการพูด การเขียน และรูปภาพ ข่าวสารเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ส่งสารต้องการส่งไปยังผู้รับข่าวสาร
3. ช่องทางสื่อ (Channel) คือ ช่องทางที่นำข้อมูลข่าวสารไปยังผู้รับสาร เช่น หนังสื่อพิมพ์ วารสาร โทรทัศน์ วิทยุ รวมทั้งสื่อบุคคล เป็นต้น
4. ผู้รับข่าวสาร (Receiver) คือบุคคลหรือกลุ่มบุคคลที่ได้รับข่าวสารจากผู้ส่งสารโดยการฟัง ดู และอ่าน ผู้รับข่าวสารต้องเป็นผู้ที่มีความเข้าใจในข่าวสารที่ผู้ส่งสารส่งมาให้
มาตรฐาน พ 1.1 เข้าใจธรรมชาติของการเจริญเติบโตและพัฒนาการของมนุษย์
ตัวชี่วัด : สิ่งที่นักเรียนพึงรู้และปฏิบัติได้
3. วิเคราะห์สื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อการเจริญเติบโตและพัฒนาการของวัยรุ่น
แนวคิด
สื่อโฆษณามีความสำคัญ และมีอิทธิพลต่อการดำรงชีวิตเป็นอย่างมาก วัยรุ่นเป็นวัยที่ตัดสินใจรวดเร็ว การเลือกซื้อสินค้าจึงควรวิเคราะห์สื่อโฆษณาให้ดี เพราะจะส่งผลกระทบต่อการเจริญเติบโตและพัฒนาการได้
วิชาสุขศกึ ษาและพลศกึ ษา (สุขศกึ ษา)
ชัน้ มัธยมศกึ ษาปี ท่ี 3
เร่ือง อิทธิพลของสื่อโฆษณาตอ่ วยั รุน่
หน่วยการเรียนรูท้ ี่ 3
อิทธพิ ลของส่ือ
โฆษณาตอ่ วยั รุน่
คำถำม
เพราะเหตใุ ด สือ่ โฆษณาจงึ มี
ผลตอ่ การตดั สนิ ใจซ้ ือสินคา้ ของ
วยั รุน่ มากกว่าวยั อ่ืนๆ
คำตอบ
ส่ือโฆษณำนับว่ำมีอิทธิพลต่อควำมรูส้ ึกนึกคิด ทัศนคติ ค่ำนิยม และ
พฤติกรรมของผูบ้ ริโภคเป็ นอยำ่ งมำก โดยเฉพำะอยำ่ งย่ิงในวยั รุ่น กำร
โฆษณำมีอิทธิพลต่อกำรดำเนิ
นชีวิตในปั จจุบันส่งผลต่อก ำร
เจริญเติบโตและพฒั นำกำรในวยั รุน่
ความหมายและความมุ่งหวงั ของสื่อโฆษณา
การโฆษณา
คือ รูปแบบกำรให้ข่ำวสำรเกี่ยวกับ
สินคำ้ บริกำร หรือควำมคิด เพ่ือจูงใจ
โดยหวงั ผลทำงดำ้ นยอดขำย
ความหมายและความมุ่งหวงั ของสื่อโฆษณา
ตวั อยา่ งส่ือโฆษณา
ความหมายและความมุ่งหวงั ของสื่อโฆษณา
สอ่ื โฆษณา
คือ เครื่องมือทำงกำรตลำดท่ีมีหน้ำที่นำข่ำวสำรที่ผู้โฆษณำตอ้ งกำรให้
ผบู้ ริโภคไดร้ บั รขู้ อ้ มูลขำ่ วสำรเกี่ยวกบั สินคำ้
และเกิดควำมตอ้ งกำรในสินคำ้
ความหมายและความมุ่งหวงั ของส่อื โฆษณา
ส่ือโฆษณำนับว่ำมีควำมสำคญั ต่อกำรรบั รู้ ควำมคิดเห็น ทัศนคติ ค่ำนิยม
และพฤติกรรมของผบู้ ริโภค เนื่องจำกก่อนกำรตดั สินใจเลือกซ้ ือ เลือกบริโภค
สินคำ้ หรอื บริกำร
ความหมายและความมุ่งหวงั ของสื่อโฆษณา
ผู้บริโภคมักจะแสวงหำขอ้ มูลเก่ียวกับ
สินคำ้ และบริกำรที่ตนสนใจจำกแหล่ง
ต่ำงๆ เช่น ฉลำกผลิตภณั ฑ์ รวมท้ังจำก
สื่อโฆษณำ
ความหมายและความมุ่งหวงั ของสอื่ โฆษณา
ขอ้ ควำมโฆษณำสินคำ้
ท่ีเผยแพร่สู่
ผูบ้ ริโภคในรูปแบบต่ำงๆ จึงมีส่วน
สำคญั ในกำรตดั สินใจเลือกซ้ ือสินคำ้
ของผูบ้ ริโภค
ความหมายและความมุ่งหวงั ของส่ือโฆษณา
ดังน้ันจำเป็ นท่ีผูบ้ ริโภคจะตอ้ งศึกษำขอ้ มูลและพิจำรณำส่ือโฆษณำอย่ำง
ละเอียดถ่ีถว้ น หำกผูบ้ ริโภคหลงเชื่อส่ือโฆษณำอวดอำ้ งสรรพคุณเกินจริง
อำจทำใหไ้ ดร้ ับสินคำ้ ผลิตภัณฑ์ และบริกำรสุขภำพท่ีไม่คุ้มค่ำ ไม่สม
ประโยชน์ และผลเสียหำยอนั ตรำยต่อร่ำงกำยและจิตใจของผบู้ ริโภคได้
สื่อโฆษณา เป็ นรูปแบบหนึ่งของกำรสื่อสำรนำเสนอส่ิงท่ีผู้ผลิตตอ้ งกำรไป
ยงั ผูร้ บั สำร โดยมีจุดมุ่งหมำย คือ กำรขำยสินคำ้ หรือบริกำร เพ่ือไดย้ อดขำย
หรือกำไร และค่อนขำ้ งเป็ นรูปแบบที่มีอิทธิพลต่อวัยรุ่นมำก เนื่องจำก
สำมำรถเขำ้ ถึงไดง้ ่ำยผ่ำนโทรศพั ทม์ ือถือ
ใบงานกิจกรรม
ช่ือ-สกลุ ...................................................................................ชนั้ ........................เลขท่ี……………
เรื่อง อทิ ธิพลของส่อื ทม่ี ผี ลต่อพฤตกิ รรมสุขภาพและความรุนแรง
แคลาะชคแี้ วจางม:รุนใหแน้รงกั ขเรอยี งนวยัยรกุน่ ตวั อยา่ ง ส่อื โฆษณาท่ีเป็นพฤติกรรมทางลบและพฤตกิ รรมทางบวก ท่ีอาจสง่ ผลตอ่ พฤตกิ รรมสขุ ภาพ
ตวั อย่าง พฤตกิ รรมทางลบ หนงั สอื การต์ นู ลามก อนาจาร
พฤตกิ รรมทางบวก บทความนิตยสารเก่ียวกบั สขุ ภาพ
พฤตกิ รรมทางลบ พฤตกิ รรมทางบวก
1........................................................................
1..........................................................................
2........................................................................ 2..........................................................................
3...................................................................... ..
3..........................................................................
54.................................................................................................................................................... 54....................................................................................................................................................
..........................................................................
......................................................................