2.2 �ǤԴ����ǡѺ������������Ū�
������ҧ�ҧ��ͧ Mass communication
Mass Communication Theory
���������âͧ�������繷����ʵ�� �����Ż� �繡�кǹ���㹡�ö��·ʹ��������֡�֡�Դ ������ ������â����� ������� ���Իѭ�� ��ҹ����������� ��觡�������������ö���͡�������дѺ�����Ҵ�ͧ���������� ( �غ��ѵ�� ��������ѡ��� , 2550 : 4-7) ����
- �дѺ�ؤ�� ��� �����ҧ���ͧ�� �������¡��� ���������������ҧ�ؤ�� (interpersonal communication)
- �дѺ������ؤ�� ��͡��������������ҧ����� (group communication)
- �дѺͧ��� ��� ���������������ҧ������������������ѹ��зӧҹ��ѡɳз����ͧ��� (organization communication) ��ٻẺ��ҧ� �� ˹��§ҹ�Ҫ��� ����ѷ ��ҧ��ҹ ������ŹԸ�
- �дѺ��Ū� �������¡��� ������������Ū� (mass communication)
˹�ҷ��ͧ������������Ū���͡��������ѧ��е�Ǩ�ͺ����Ǵ�����ҧ�ѧ�� ������ͧ ��º͡�ѧ������������Դ���â�������������ҹ�����������㹡����䢻ѭ�ҷ���Դ��� �������繼����·ʹ�ô��ҧ�Ѳ��������Ѻ����蹵��� ����ػ˹�ҷ���� 5 ��С�ä�� 1) ����������Ţ������ 2) ��û���ҹ��ǹ��ҧ� �ͧ�ѧ����Ҵ��¡ѹ 3) ������ҧ����������ͧ�ͧ�ѧ�� 4) �����������Դ��Թ����Ҫԡ�ѧ�� ��� 5) ���óç��ҧ�ѧ�� ������ͧ������ɰ�Ԩ ��觨ҡ����˹�ҷ��ѧ����Ǽ����¹�Т���Ժ����繷���Ӥѭ�͡�����������Ū������ͧ������͡�����ͷ���դ�����ҡ���� ������ѵ�ػ��ʧ��ͧ��ù�����ǤԴ������������Ū��һ���ء����㹡�þѲ�ҡ�÷�ͧ����ǫ�觨������ǵ���
�غ��ѵ�� ��������ѡ��� (2550 : 5) ��Ժ�¤������Ңͧ�������¤���� ������������Ū� (mass communication) ������ ����������á�ͧ��úѭ�ѵ��Ѿ�� ��С�����úѭ�ѵ��Ѿ��ͧ�Ҫ�ѳ�Ե�ʶҹ���Ѻ��Ҥ���� ������������Ū� ����Ѻ����� mass communication ��觡�����蹹�ҸԻ�����оѹ���繼���ʹ� �¹���Ҥ���� ���������� (communication) ������Ѻ����� ��Ū� (mass) ���¶֧���ӹǹ�ҡ� ������������Ū��֧���¶֧ �������������Ū� ����ҡ�з�ǧ�֡�Ҹԡ����ѭ�ѵ��Ѿ������ ������Ū� ��� �繤ӷ��ç�Ѻ����� mass media ����繡����ͨҡ����� ����㹡�����������Ū� ���� medium / media of communication ���Ѩ�غѹ�ա�������� ������Ū��ѹ���ҧ������������¶֧ ��ͧ�ҧ���������û�������ҧ� �� ����˹ѧ��;���� �Ե���� �Ҿ¹��� �Է�ء�Ш�����§ �Է���÷�ȹ�
�Ե��� ���ʹ�� (2548 : 98) �����Ƕ֧�������¢ͧ������������Ū���� �繡��������áѺ���ӹǹ�ҡ �դ������Ҹ�ó� �Ǵ���� ���ҧ��ҧ ��Ф�ͺ��������Ѻ���㹾�鹷���ҧ� ���ҡ���ҡ��������û��������� ����Ѻ�ӹǹ�ҡ�դ���ᵡ��ҧ�ѹ�����ͧ�ͧ�س�ѡɳзҧ��ҹ��Ъҡ���ʵ�� (heterogeneous) �������繷�����ѡ�ͧ����Ѻ��� (anonymous) �դ������Ҹ�ó� (public) ������÷�����դ�����ҡ���� (variety) �ж١�觼�ҹ��ͧ��÷�����¡��� ������Ū���ѧ�Ҹ�ó�������������������������ǡѹ
�ҭ��� ��� ( 2541 : 43) �����Ƕ֧ࡳ�����Сͺ����� ���������Ū� ��� ��Сͺ����ࡳ���� ��ͧ��ҹ���͡�ҧ (˹ѧ��;���� �Ҿ¹��� ���) ����ҳ����Ѻ��õ�ͧ�ըӹǹ�ҡ ��ͧ�������㹡�ü�Ե �������ҧ�ԧ�ҡ�����������������Ңͧ������Ū��ͧ McQuall (1987) ������ʹ����Ԩ�ó�ͧ���Сͺ 4 ��С�÷���繻Ѩ��·������Ǣ�ͧ �Ѻ�Ѳ�ҡ�âͧ������Ū� ���� 1) �������� 2) ��Ҿ�ҧ���ɰ�Ԩ �ѧ�� ������ͧ����繺�Ժ�㹢�й�� 3) ��áԨ����������Ѻ�ͺ������黯Ժѵ� ���͵ͺʹͧ�Ѻ�������繢ͧ�ѧ�� 4) ��ЪҪ���ҧ� ������������Ǣ�ͧ�Ѻ����
Stanley J. Baran (2010 : 6) ������������Ū� �繡�кǹ��âͧ������ҧ�������������ѹ�����ҧ������Ū������Ū�
�Ҩ��ػ����� ������������Ū� ���¶֧ ���������áѺ���ӹǹ�ҡ�¼�ҹ��ͧ�ҧ����� ��ͧ�ҧ��������Ҿ����� �ѹ
2.2.2 ���������� ��С�����������Ū�
������������С�����������Ū��դ���ᵡ��ҧ�ѹ����ͧ�ͧ����Ѻ��� ��� ���� ��м���Ѻ��� Trenholm, S. (1986 : 201) �����Ƕ֧����ᵡ��ҧ�����ҧ���������������ҧ�ؤ�� ��С�����������Ū���Ҽ������èе�ͧ���ҧ������зѺ㨷ѹ��������ҧ���������� ��駹������ �ӹǹ����Ѻ����ըӹǹ�ҡ ����Ѻ������Ф��դ�������ö㹡���Ѻ��÷��ᵡ��ҧ�ѹ �������ö�Ҵ�Ҥ����Դ�ͧ����Ѻ���������� ����Ǻ�������������Ѻ���� ����������������Ū���ͧ�ա�����������ҧἹ��ǧ˹�ҡ� �ʹ���ͧ�Ѻ �Ե��� ���ʹ�� (2548 : 99-100) ��Ժ���ѡɳТͧ���������Ū����ѧ���
- �������� (source) 㹡�кǹ������������Ū� �ѡ���繼���������ͧ��� ����ʶҺѹ���������Ū� ������Ѻ�������Ѻ �դ���������Ͷ��㹡���觢�������ҡ���Ҥ������ҷ���� ��С������èе�ͧ���кǹ��÷����Ѻ�Ѻ�� �դ��������٧����㹡�ô��Թ�Ԩ����
- ��� (message) �դ�����ҡ���� ���ѡɳз���������������Ẻ��ǹ����դ������Ҹ�ó� �դ����Ǵ���� ��褧�� �¼�ҹ���ͷ������ö�����ͺ��������Ѻ��÷���դ���ᵡ��ҧ�ѹ�����ͧ�ͧ ���� �� ����֡�� ʶҹ�Ҿ�ҧ���ɰ�Ԩ����ѧ�� ��������Ѻ�������ö�Ѻ�������ѹ��������ǡѹ�ء�����
- ���� (media) ���ͷ����㹡�кǹ������������Ū����¡��� � ������Ū� � ������¶֧ ���ͷ������ö����èҡ���������������Ѻ��÷���Сͺ���¤��ӹǹ�ҡ�����ҧ�Ǵ���� �������ҷ�������§�ѹ������������ǡѹ �·�������͡�� 2 ���������
- ��觾���� (printed media) ���� ������Ū�����觢�����õ�ҧ� �����ͷ������ ˹ѧ��;���� �Ե���� ������ ���˹ѧ��� �繵�
- �������Ť��ԡ�� (electronic media) ���� ������Ū�������ػ�ó�俿�� �������Ť��ԡ��㹡��������Ѻ������� �� �Է�� �÷�ȹ�����Ҿ¹��� �繵�
- ����Ѻ��� (receiver) ����Ѻ���㹡�кǹ������������Ū���鹨��繼���Ѻ�����Ū� (mass audience) ����դ���ᵡ��ҧ�ѹ㹴�ҹ�س�ѡɳТͧ��Ъҡ���ʵ�� ���� ���� �� ʶҹ�Ҿ�ҧ���ɰ�Ԩ����ѧ�� �������� �繵� ����֧�ѧ������ѡ����Ѻ���
2.2.3 Ẻ���ͧ�ͧ������������Ū�
��кǹ�����������繡�кǹ���������÷����ͧ���Сͺ����ա�кǹ��÷����Ѻ�Ѻ���ҡ���ҡ��������û��������� �ѡ�Ԫҡ�è֧������Ẻ���ͧ�ͧ������������Ū��������Ẻ ���㹷�������Ẻ���ͧ���������âͧ����� Ժ�¡�����������Ū���駹�����������ٻẺ���ͧ���������âͧ�����㹡��Ժ���ǤԴ�ͧ������������������Ǣ�ͷ���ҹ�� �ѧ���
Stanley J. Baran (2010 : 6) �������ٻẺ���ͧ���������âͧ�������Ժ�¡�кǹ������������Ū����ᵡ��ҧ仨ҡ��кǹ�������������ҧ�ôѧ�ʴ���Ҿ
����� : Stanley J. Baran (2010 : 6)
���������ҡ�����������Ū��ռ���Ѻ��èӹǹ�ҡ ������������ͪ�ͧ�ҧ��ҡ���·��ᵡ��ҧ�ѹ��鹡Ѻ��������ö�ͧ����Ѻ��� �͡�ҡ����ѧ�բ��ᵡ��ҧ�ͧ������������Ū��ͧ���Сͺ������¡��� message �������������§���������������������� ����觢�����÷�������ѹ�ӹǹ�ҡ ��С���������š�Ѻ (feed back) �դ�����Ҫ��
2.2.4 �������ͧ������������Ū�
������������Ū�����ջ���Է���Ҿ�Фӹ֧�֧������͡������ ���ͪ�ͧ�ҧ�����������Ѻ����Ѻ��� ���ͧ�ҡ����Ѻ����ըӹǹ�ҡ �դ���ᵡ��ҧ�ѹ Stanley J. Baran (2010 : 16-17) ����ҧ�ԧ������͡�����ͧ͢����˭������ԡ���� ������ԡ�����������ͺѹ�ԧ��ҧ� ������ 60 ����ҡ��������㹡���觵�����ʹ����آ�Ҿ����ѹ ������ͷ�����Ѻ���͡��ᵡ��ҧ�ѹ�����ͻ������Է���÷�ȹ��ҡ����ش �ͧŧ�Ҥ���Է�� ����Թ������ �ѧ�ʴ���Ҿ
����¨ӹǹ�ҷյ���ѹ㹡�����͡�����ͧ͢����˭������ԡ�
����� : Stanley J. Baran (2010 : 16)
Stanley J. Baran �ѧ���ṡ���͵���ص��ˡ�����ü�Ե������м���Ѻ��� ��� 8 ���������� ˹ѧ��� (books) ˹ѧ��;���� (newspapers) ���ҫչ (magazines) �Ҿ¹��� (film) �Է�� ��úѹ�֡����ŧ�Ե�������� (radio, recording and popular music) �÷�ȹ� ��������մ���������� (television, cable, and mobile video) �մ����� (video games) ��� �Թ������������䫵� (the internet and the world wide web)
㹻���������ռ���ṡ���������������Ū����·�ҹ ���§�� ����ǧ�� (2551) ��ṡ������Ū�����ͺ�������� 6 ������ ���
- ��觾���� ���� ˹ѧ��;���� ������ �Ե���� ˹ѧ��� �����觵վ�������������
- �Ҿ¹��� ����Ҿ¹�������ͧ �Ҿ¹�����ä�� ����Ҿ¹���ҧ����֡�Һҧ������
- �Է�ء�Ш�����§ �����Է�ط������¡���͡�ҡ�� ����к� AM ��� FM ���件֧�к����§������
- �Է���÷�ȹ� �����ͷҧ�Ҿ��зҧ���§���������͡� ��駻������͡�ҡ������觵�����
- ��������ä��Ҥ� �繼Ũҡ��������˹�Ҵ�ҹ����� �ա���觢�ͤ��� ���§ �Ҿ ��ǾԾ�� �ѭ�ѡɳ��ҧ� ����ҡ���� ��ͺ�����Ԩ���������ü�ҹ������� ���Ҿ �þ����
- ������ʴغѹ�֡ �����ѹ�֡���§ �ѹ�֡�Ҿ �蹺ѹ�֡���§ �蹺ѹ�֡�Ҿ ��觡�����������Ū� ��������շ�����˹�ҷ��������ö��Ե��������ҡ����Ǵ����
���ҧ�á���㹡�����͡���������л�������õ�ͧ�ա���֡�Ҷ֧����ͧ����������� ��ʹ� ������� �������µ�����ѧ�ͧ�������� ������������������Ū��Դ����Է���Ҿ ��л���Է�Լ��ҡ����ش
���������㹶����ҹ�Թ�١� ����ȭ����
����� : �ҡ����֡�Ҵ٧ҹ � ����ȭ����
2.2.5 �������������ʹ�����͡���������
���� �Թ�� (2548 : 2) �����Ƕ֧ ��ù������������ʹ�ȷҧ ��ҹ��������������㹡�û�Ժѵԧҹ��� �����§�ӡѴ�������Ҥ��áԨ ˹��§ҹ��ҧ� �ͧ�Ҥ�Ѱ ���ʶҺѹ����֡����ҹ�� ��������������պ��ҷ����Ӥѭ�ͧ��âͧ���������Ū����ҧ���ҧ��ҧ �觼���������������Ū������� ��ͧ�ա�û�Ѻ����������¹�ŧ�ٻẺ�ͧ��ù��ʹ����Ѻ������м��ѧ���仴����ѹ���ͧ�ҡ�ҡ��û���ѵԢͧ��������ʹ����Ф��������� ��ʹ����û���ѵԢ����Ţ������ ����ͧ���Сͺ�Ӥѭ��� �����Ţ������ �������������Ţ������ �������Ť��ԡ�� ����ա��������� ���������� �ѡɳ��蹢ͧ��ҡ���ó����Դ�����ѧ�� ����öԺ����ػ�� 7 ��С�ä��
- �����������Դ������ѡɳТͧ�������Ť��ԡ��
- ��������������Դ��ú�óҡ�������ҧ���� �� �÷�ȹ�Ѻ���Ѿ�� ���� �÷�ȹ� ���Ѿ����Ф��������������ͧ���ǡѹ���;�ǧ�ѹ
- ���ͨ����ѡɳ� �interactive� �ҡ��� ����������������ö�Ǻ����Ѵ���͡������ ����������ҡ��� �� �Ե�������˹ѧ��ͨм�Ե�����ҷ�����ѡɳ��С�����ҡ���
- ������պ��ҷ㹡�����к�������§����Դ�����������ҡ��� �� ����� e-mail ʹ���
- ����ըз�����Դ�����������������������ҹ�Ҥ� ���ͧ�ҡ�բ����� ������������ �ж١��Ե������繨ӹǹ�ҡ ����Ǵ���Ǩ��������ö������ҹ��ѹ �֧�����������Ӥѭ �¨Ѵ����ٻẺ�ͧ�ҹ������ (database)
- �������������Ѻ����������� ����������ǹ˹�觢ͧ���Ե��Ш��ѹ�ͧ����ѧ��㹷���ش �����Ҩ���������� �����Ţ������ ���ѧ����Ш���Ǵ���� ���������з��Ƕ֧ �������������繾�鹰ҹ
- ����ը��դ�������ѹ��Ѻ�����������ҡ��� ����ա�����������Т����Ţ�����è����ҧ������Ҵ���Ѻ���������� ����������������������š����ö������áѹ�����ҧ�Ǵ����
2.2.6 �ٻẺ����ͧ������������Ū�
���� �Թ�� (2548 : 3) �����Ƕ֧ �������¹�ŧ����Դ��鹨ҡ��ù�������������Ѻ������������Ū��ѧ���
- ����ɳ���л�Ъ�����ѹ�� ���ٻẺ��ù��ʹ����Ѻ����Ѻ����ǧ���ҧ�ҡ�����ѡɳ��ٻẺ�����Ź� (on-line) ���͡�ù��ʹ͢�����â����ź����䫵� (web site) �Тͧ����˹��§ҹ�ҡ��� ��觼���Ѻ��÷���ͧ��â���������ǡѺ��Ե�ѳ�� ����ö��� ��觫��� ����觢�����ü�ҹ e-mail �繵�
- �����Է������÷�ȹ� ����ö���·ʹʴ��¡�õ�ҧ� ��ҹ���͢����Թ������ ��������Ѻ��÷��������� ����ö����¡��仾����� �ѹ�� ������ǡѹ�����������ѧ�����ӹ�¤����дǡ㹡�ü�Ե��¡����л�Ѻ����¹�Ԥ����Ըա�ù��ʹ���ٻẺ����� �������¡���դ������ʹ��ҡ���
- �������¹�ٻẺ��ù��ʹ͢��Ǣͧ˹ѧ��;���� �����觾�����ҧ� �ҡ���������Ѻ�����ҹ˹ѧ��;������ٻẺ�ͧ��д����Т�����÷�����Ѻ�դ�����Ҫ�� ��������������������ö��ҹ������� ������ ���Ф����ѹ�ԧ ��ͤԴ��繼�ҹ���͢����Թ������ ��������ö download ˹ѧ�������ҹ�����ͧ���������좹Ҵ�����о�������дǡ�ҡ��觢�� �� ipad
2.2.7 ������ҧ��û���ء����㹡�÷�ͧ�����
˹�ҷ�����ҧ˹�觢ͧ������������Ū���͡����������â����Ţͧ����ѷ ������ҧ��û���ء����㹡�÷�ͧ����������áԨ��ͧ����ǻ��������ѡ����ͧ��èй��ʹ͢��������ѡ��ͧ��������Һ�����š�ô��Թ�ҹ�ͧ��áԨ �Ԩ�óҢ�������еѴ�Թ����͡�����Թ�����к�ԡ�� ��áԨ�����͡���ù��ʹ������䫵�ҧ�Թ����㹡���������Ţ�����áѺ�ѡ��ͧ����� �������öԺ�������ٻẺ���ͧ������������Ū¢ͧ���� ��ѧ���
������ҧ���䫵��áԨ��ͧ����ǻ��������ѡ������ԡ�â����� ��èͧ���ѡ
����� : agoda (2554)
�ٻẺ���ͧ������������Ū��ͧ���� 㹡�û���ء����Ѻ��÷�ͧ�����
����� : ��Ѻ��ا�Ҩҡ Stanley J. Baran (2010 : 6)
- �������� (source) 㹡�кǹ������������Ū� �ѡ���繼���������ͧ��� ����ʶҺѹ���������Ū� ������Ѻ�������Ѻ �դ���������Ͷ��㹡���觢�������ҡ���Ҥ������ҷ���� ��С������èе�ͧ���кǹ��÷����Ѻ�Ѻ�� �դ��������٧����㹡�ô��Թ�Ԩ���� 㹷������áԨ��ͧ����ǻ��������ѡ
- ��� (message) �դ�����ҡ���� ���ѡɳз���������������Ẻ��ǹ����դ������Ҹ�ó� �դ����Ǵ���� ��褧�� �¼�ҹ���ͷ������ö�����ͺ��������Ѻ��÷���դ���ᵡ��ҧ�ѹ�����ͧ�ͧ ���� �� ����֡�� ʶҹ�Ҿ�ҧ���ɰ�Ԩ����ѧ�� ��������Ѻ�������ö�Ѻ�������ѹ��������ǡѹ�ء����� 㹷������ �����ź���ѷ����ͧ���ҧ����������Ͷ�� ���ʹ͢��������� ��������ԡ�áѺ�ѡ��ͧ����� �������Ҥ��Թ����������ѡ��ͧ����������º��º�Ѻ�����������㹡�����ԡ�� ��觢���������ҹ���繢����ŷ�������ʹ���㹡����㴡����˹�� ���繢����ŷ������ԡ�������Ѻ��÷ء��
- ���� (media) ���ͷ����㹡�кǹ������������Ū����¡��� � ������Ū� � ������¶֧ ���ͷ������ö����èҡ���������������Ѻ��÷���Сͺ���¤��ӹǹ�ҡ�����ҧ�Ǵ���� �������ҷ�������§�ѹ������������ǡѹ 㹡óչ������������͡�� ���䫵�㹡�ù��ʹ��¹��ʹ���Թ�����絫�觨ҡ��ʹբͧ������Թ�����絤�� ����ö��Ҷ֧��������ء��� �ء���� ����¹�ŧ����������� �дǡ ����ö���ʹ������ٻ�Ҿ �Ҿ������� ���§ ����駺����ҳ����
- ����Ѻ��� (receiver) ����Ѻ���㹡�кǹ������������Ū���鹨��繼���Ѻ�����Ū� (mass audience) ����դ���ᵡ��ҧ�ѹ㹴�ҹ�س�ѡɳТͧ��Ъҡ���ʵ�� ���� ���� �� ʶҹ�Ҿ�ҧ���ɰ�Ԩ����ѧ�� �������� �繵� ����֧�ѧ������ѡ����Ѻ��� ������͡���Թ�����絷�������Ѻ������͡�Ѻ��ء��� �ء���� �ء�����ʹ�